貴陽市場調(diào)查

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貴陽市場調(diào)查方案包括哪些方面的內(nèi)容?

發(fā)布時(shí)間:2021-12-24 00:00:00
來源:http://m.51meim.cn/news963728.html

1.調(diào)查目的要求
根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo),在調(diào)查計(jì)劃中列出本次市場調(diào)查的具體目的要求。例如,本次市場調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)偏好情況等。
2.調(diào)查對象
市場調(diào)查對象一般為消費(fèi)者、零售商和批發(fā)商。零售商和批發(fā)商是分銷調(diào)查產(chǎn)品的商家,消費(fèi)者通常是使用產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在以消費(fèi)者為調(diào)查對象時(shí),應(yīng)該注意的是,有時(shí)產(chǎn)品的購買者和使用者是不一致的。
3.調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容是收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)。具體調(diào)查內(nèi)容可根據(jù)市場調(diào)查目的確定。例如,在調(diào)查消費(fèi)者行為時(shí),可以根據(jù)消費(fèi)者購買、使用和使用后評估三個(gè)方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容和項(xiàng)目。調(diào)查內(nèi)容的確定應(yīng)全面、具體、清晰、簡潔,避免各方面內(nèi)容過多、繁瑣,避免包含與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容。

4.問卷
問卷是市場調(diào)查的基本工具。問卷的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響市場調(diào)查的質(zhì)量。問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
(1)問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)與調(diào)查對象密切相關(guān),重點(diǎn)突出,避免不必要的問題;
(2) 問卷中的問題應(yīng)便于被調(diào)查者接受,避免被調(diào)查者不愿回答或使被調(diào)查者尷尬的問題
(3)問卷中的問題順序應(yīng)清晰、合乎邏輯、合乎邏輯。一般情況下,容易回答的問題應(yīng)放在前面,難以回答的問題應(yīng)放在中間,敏感問題應(yīng)放在后面;封閉式問題應(yīng)在前面,開放式問題應(yīng)在后面
(4)調(diào)查問卷的內(nèi)容應(yīng)簡潔,盡量使用簡單、直接、無偏見的詞語,以確保受訪者能在短時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查問卷
5.調(diào)查區(qū)域范圍
調(diào)查區(qū)域范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品的銷售范圍一致。在城市進(jìn)行市場調(diào)查時(shí),調(diào)查范圍為全市;然而,由于調(diào)查樣本數(shù)量有限,調(diào)查范圍有限,不可能將城市的每個(gè)部分都包圍起來。一般來說,根據(jù)本市人口分布情況,主要考慮人口特征中的收入、教育水平等因素,可在本市劃定幾個(gè)小規(guī)模調(diào)查區(qū)。劃分原則是使各區(qū)域的綜合情況與城市總體情況相一致,并將總樣本按比例分配到各區(qū)域,在各區(qū)域進(jìn)行走訪調(diào)查。這樣可以相對縮小調(diào)查范圍,減少實(shí)地考察工作量,提高調(diào)查效率,降低成本。
6.資料的收集和整理方法
市場調(diào)查中,常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法,一般來說,前一種方法適宜于描述性研究,后兩種方法適宜于探測性研究。企業(yè)做市場調(diào)查時(shí),采用調(diào)查法較為普遍,調(diào)查法又可分為面談法、電話調(diào)查法、郵寄法、留置法等。

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