貴陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)查

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淺談常見的市場(chǎng)調(diào)查方法

發(fā)布時(shí)間:2020-04-02 00:00:00
來源:http://m.51meim.cn/news963656.html

淺談常見的市場(chǎng)調(diào)查方法

根據(jù)調(diào)查范圍的不同,市場(chǎng)調(diào)查可分為三類:市場(chǎng)調(diào)查、抽樣調(diào)查和典型調(diào)查。

市場(chǎng)普查是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的一次性綜合調(diào)查,數(shù)量大、范圍廣、成本高、周期長(zhǎng)、難度大,但調(diào)查結(jié)果全面、實(shí)用、可靠。一般來說,小投資者沒有能力或需要進(jìn)行如此大規(guī)模的市場(chǎng)普查。抽樣調(diào)查,根據(jù)抽樣調(diào)查可以推斷總體情況。例如,如果你銷售一種小學(xué)生食品和用品,你可以在一個(gè)或兩個(gè)班級(jí)中選擇一個(gè)或兩個(gè)小學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,從而推斷出小學(xué)生對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。典型調(diào)查是從被調(diào)查者總數(shù)中選取一些典型的個(gè)人進(jìn)行調(diào)查分析,然后計(jì)算出整體的總體情況。例如,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查,可以從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中選出一兩個(gè)典型代表,進(jìn)行深入的研究和了解,分析其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)、價(jià)格水平和運(yùn)行模式,而不必對(duì)所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)查是困難和耗時(shí)的。

市場(chǎng)調(diào)查

根據(jù)調(diào)查方式的不同,市場(chǎng)調(diào)查可以分為采訪、觀察和試銷售或試運(yùn)營(yíng)。

訪談法是事先擬定調(diào)查項(xiàng)目,通過訪談、來信、電話等方式詢問被調(diào)查者,獲取所需的調(diào)查材料。這種調(diào)查簡(jiǎn)單易行,有時(shí)不太正式。與人交談時(shí),可以穿插自己的調(diào)查內(nèi)容,不自覺地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。觀察法,即調(diào)查人員走訪顧客的購(gòu)物場(chǎng)所,如商店和交易市場(chǎng),服務(wù)項(xiàng)目場(chǎng)所,如酒店和公交車,直接觀察和記錄顧客的類別、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和特點(diǎn)、消費(fèi)模式和習(xí)慣、價(jià)格和商家的服務(wù)水平,經(jīng)營(yíng)策略和手段等,使獲得的第一手信息更加真實(shí)可靠。需要注意的是,運(yùn)營(yíng)商不應(yīng)發(fā)現(xiàn)您的調(diào)查。試銷或試運(yùn)行。也就是說,不確定的業(yè)務(wù)可以通過業(yè)務(wù)或產(chǎn)品試銷來分析。

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